Sie haben eine Auszeichnung erhalten – aber was passiert, wenn die Lizenz ausläuft? Und lohnt sich eine Verlängerung?
Was passiert, wenn eine Siegel-Lizenz ausläuft?
Nach Ablauf der 12-monatigen Lizenz endet das Nutzungsrecht automatisch. Ab dem ersten Tag danach darf das Siegel auf keinem Kanal mehr verwendet werden – weder Website, Amazon, Social Media noch Verpackung.
Wer das Siegel nach Ablauf weiter nutzt, verstößt gegen das Lizenzrecht und kann von BetterPick abgemahnt werden.
Rechtzeitig handeln: Die Verlängerungsfrist
Beantragen Sie die Verlängerung mindestens 4 Wochen vor Ablauf. BetterPick informiert Lizenznehmer rechtzeitig per E-Mail.
Was kostet eine Verlängerung?
Verlängerungen sind günstiger als Erstlizenzen. Als Bestandskunde profitieren Sie von reduzierten Konditionen – unabhängig vom gewählten Paket. Details auf partner.betterpick.de/lizenzmodelle.
Was sich bei einer Verlängerung ändert
- Neue Lizenznummer für das Verlängerungsjahr
- Aktualisierte Siegeldateien falls das Design überarbeitet wurde
- Möglichkeit das Paket zu erweitern (z.B. Social Media nachbuchen)
Wann sich eine Verlängerung besonders lohnt
- Das Produkt ist weiterhin aktiv im Sortiment
- Das Siegel ist Teil Ihrer Marketing-Kommunikation
- Sie nutzen das Siegel auf Amazon
- Saisonale Hochphase steht bevor (z.B. Weihnachtsgeschäft)
Das rechtliche Risiko: Werbung mit einem abgelaufenen Siegel
Über das reine Nutzungsrecht hinaus birgt ein abgelaufenes Testsiegel ein konkretes wettbewerbsrechtliches Risiko. Wer nach Ablauf der Lizenz weiterhin mit dem Siegel wirbt, bewegt sich schnell im Bereich der irreführenden Werbung nach dem UWG – und das unabhängig davon, ob die ursprüngliche Bewertung einmal berechtigt war. Mitbewerber, Wettbewerbsverbände und abmahnberechtigte Stellen achten erfahrungsgemäß genau auf solche Angaben. Eine Abmahnung verursacht nicht nur Anwalts- und Verfahrenskosten, sondern zwingt Sie oft mitten in laufenden Kampagnen zu kurzfristigen Änderungen an Listings, Anzeigen und Verpackungen.
Zwei Punkte sind dabei besonders relevant. Erstens muss eine Fundstelle – also der Verweis auf Testjahr und Quelle – für Verbraucher klar erkennbar bleiben; veraltet diese, wird die Werbung angreifbar. Zweitens darf ein Testergebnis nicht durch neuere Entwicklungen überholt sein. Genau hier setzt die Verlängerung an: Sie hält Lizenz, Jahresangabe und Fundstelle aktuell und nimmt der Werbung die rechtliche Angriffsfläche. Wie sich solche Fallstricke generell vermeiden lassen, zeigen wir in unserer Übersicht zu den häufigen Fehlern bei der Testsiegel-Nutzung.
Einfache Verlängerung oder neue Bewertung – wann was nötig ist
Nicht jede Verlängerung läuft gleich ab. In vielen Fällen genügt eine einfache Erneuerung des Nutzungsrechts: Das Produkt ist unverändert, die zugrunde liegende Bewertung weiterhin gültig, und Sie erhalten Siegel und Fundstelle für den neuen Zeitraum aktualisiert. BetterPick trennt dabei bewusst zwischen redaktioneller Bewertung und Lizenz – die Verlängerung betrifft zunächst das Nutzungsrecht, nicht das Urteil selbst.
Eine erneute Bewertung wird dann relevant, wenn sich die Ausgangslage verändert hat. Typische Auslöser sind:
- Das Produkt wurde überarbeitet – neue Materialien, geänderte Ausstattung, ein anderer Funktionsumfang.
- Der Wettbewerb hat aufgeholt: Vergleichbare Produkte erfüllen die Kriterien des öffentlichen Kriterienkatalogs inzwischen besser.
- Der Kriterienkatalog selbst wurde fortgeschrieben, sodass eine aktuelle Prüfung den heutigen Marktstand abbildet.
In diesen Fällen sichert eine frische Bewertung die Aussagekraft des Siegels und schützt Sie zugleich vor dem Vorwurf, mit einem überholten Ergebnis zu werben. Ob sich der Aufwand lohnt, lässt sich gut über den erwarteten Werbenutzen abschätzen – eine Orientierung dazu bietet unser Leitfaden zum ROI einer Testsiegel-Lizenz.
Schritt-für-Schritt-Checkliste: Verlängerung richtig timen
Damit das Siegel ohne Lücke weiterläuft, sollten Sie die Verlängerung als planbaren Prozess behandeln – und nicht erst reagieren, wenn die Ablaufmail eintrifft. Besonders bei physischen Druckmedien entscheidet der Vorlauf darüber, ob Verpackungen, Etiketten und Displays rechtzeitig mit der aktuellen Lizenz produziert werden können.
- 8–10 Wochen vorher: Produktstatus prüfen – ist alles unverändert oder ist eine neue Bewertung sinnvoll? Anstehende Druck- und Verpackungsnachbestellungen terminlich erfassen.
- 6 Wochen vorher: Verlängerung anstoßen und benötigte Angaben bereitstellen (Produktbezeichnung, bisherige Lizenznummer, gewünschtes Paket, ggf. neue Kanäle wie Social Media oder Amazon).
- 4 Wochen vorher: Aktualisierte Siegeldateien mit neuer Lizenznummer und Fundstelle erhalten und an Grafik, Agentur und Druckerei weitergeben.
- Vor Ablauf: Alle Kanäle abgleichen – Website, Online-Shop, Amazon, Social Media, Datenblätter, Printanzeigen und Verpackungsdesigns auf die neue Version umstellen.
Der entscheidende Punkt ist die Konsistenz über alle Touchpoints hinweg: Ein aktuelles Siegel auf der Website nützt wenig, wenn auf dem Amazon-Listing oder der Faltschachtel noch die alte Jahresangabe steht. Wer den Vorlauf einplant, vermeidet teure Sonderdrucke und hält laufende Kampagnen rechtssicher am Laufen. Welche Investition dahintersteht, ist transparent kalkulierbar – die Grundlagen finden Sie unter Was ein Testsiegel kostet (Lizenzen ab 349 €).
Fazit
Der Ablauf einer Siegel-Lizenz ist kein Grund zur Sorge – solange Sie rechtzeitig handeln. Beantragen Sie die Verlängerung frühzeitig und profitieren Sie von reduzierten Konditionen.
Lizenz verlängern oder neu anfragen →
Häufige Fragen (FAQ)
Kann ich mein Siegel nach Ablauf noch nachträglich verlängern? Ja, eine Verlängerung ist auch nach Ablauf möglich. Bis zur Erneuerung dürfen Sie das Siegel jedoch nicht weiter bewerben. Stoßen Sie die Verlängerung an, um Lizenznummer und Fundstelle wieder gültig zu machen.
Brauche ich für die Verlängerung immer eine neue Bewertung? Nein. Ist Ihr Produkt unverändert und die bisherige Bewertung weiterhin gültig, genügt die einfache Erneuerung des Nutzungsrechts. Eine neue Bewertung empfiehlt sich erst bei Produktänderungen oder verändertem Wettbewerbsumfeld.
Was kostet eine Verlängerung? Bestandskunden erhalten vergünstigte Konditionen, die unter den Erstlizenzkosten liegen. Lizenzen starten generell ab 349 €. Die genauen Verlängerungspreise hängen vom gewählten Paket ab und werden Ihnen im Verlängerungsprozess transparent mitgeteilt.
Wie lange vorher sollte ich die Verlängerung beauftragen? Mindestens vier Wochen vor Ablauf. Planen Sie Druck- oder Verpackungsnachbestellungen, sollten es eher acht bis zehn Wochen sein, damit aktualisierte Siegeldateien rechtzeitig in die Produktion einfließen können.
Was passiert mit meinen Verpackungen, wenn die Lizenz neu nummeriert wird? Bei der Verlängerung erhalten Sie eine neue Lizenznummer und aktuelle Fundstelle. Bestehende Bestände dürfen nicht unbegrenzt weiterlaufen. Planen Sie die Umstellung daher zum nächsten Nachdruck ein und gleichen Sie alle Kanäle ab.
Weiterführende Artikel
- Gütesiegel-Lizenz
- Testsiegel im Vergleich
- Bewertungssiegel im Vergleich
- Testsiegel-Lizenzmodelle im Überblick
Weiterführend: Testsiegel für Hersteller – der große Leitfaden
